尺は秒数の相場ではなく、1本に入れるメッセージの数で決まる
縦型ショート動画のご相談で、最初に聞かれるのはたいてい「何秒がいいですか」です。これに秒数で答えると、ほぼ外します。
尺を決めるのは相場ではありません。1本に入れるメッセージの数です。メッセージが1つなら、15秒から30秒に収まります。2つ入れたくなった時点で、それは2本に分ける合図です。
私たちは広島で動画制作会社を営んでいます。2022年の設立以来、累計300本以上を制作してきました。縦型の案件は年々増えています。手応えが出ない縦型動画には共通点があります。1本の中に、言いたいことが2つ以上あるのです。
この記事では、尺と構成の決め方を書きます。あわせて、最初の1秒に何を置くか、1回の撮影で複数本ぶんの素材を確保する段取りも書きます。
媒体の上限と、実際に使う長さは別物
YouTubeのショート動画は最大3分です(出典: YouTube ヘルプ「YouTube ショート動画を作成する」 https://support.google.com/youtube/answer/10059070 )。ただし上限まで使う理由はありません。上限は「そこまで入る」という話で、「そこまで見てもらえる」という話ではない。
私たちが実際に納品した縦型動画の尺を並べます。
| 実績 | 用途 | 尺 |
|---|---|---|
| トライドリーム様 | Meta広告用の縦型動画 | 24秒 |
| わかさ生活様 | 縦型の求人広告アニメーション(京都版・東京版の2本) | 33秒 |
| hypex様 | 縦型の社員インタビュー(対談編を含む4本) | 1分52秒 |
広告として配信する動画は24秒です。見る人は情報を求めて来ていません。勤務地と仕事内容を伝える求人動画は33秒。カードが切り替わるモーションで情報を並べています。社員インタビューは1分52秒あります。こちらは応募を検討している人に向けたもので、見る側に「知りたい」という動機がある。
同じ縦型でも、見る人の動機しだいで尺が3倍以上変わります。秒数から入らず、誰がどんな気持ちでこれを見るかから入ってください。
尺を決める順番
- この1本を見る人が、いまどんな画面を指でスクロールしているかを書く
- その人に伝えるメッセージを、1つだけ書く
- そのメッセージを声に出して読む。かかった秒数の2倍が、おおよその上限
- 2で2つ以上書きたくなったら、尺を伸ばさず本数を増やす
3番は雑なようで、よく当たります。ナレーションや字幕で伝える内容は、読み上げた時間の倍あれば映像に乗ります。
構成は「最初の1秒・真ん中・最後の1カット」に分ける
最初の1秒には、相手の状況を置く
縦型ショート動画は、指が止まるかどうかで決まります。止まらなければ、そのあとの映像は存在しないのと同じです。
冒頭に会社のロゴを置いた縦型動画を、ときどき見かけます。横型の会社紹介動画の感覚が、そのまま残っている例です。スクロール中の人は、知らない会社のロゴで指を止めません。
私たちが冒頭に置くのは、見る人自身の状況です。求人なら「日曜が休みの仕事を探している」、店舗なら「広島駅からの行き方が分からない」。自分に関係があると分かった瞬間に、指が止まります。
音を消して見られる前提も忘れないでください。冒頭の1秒は、字幕か映像のどちらか一方だけで意味が通る状態にしておきます。
真ん中は、1カット2〜3秒で切る
真ん中は、冒頭で約束したことに答える区間です。ここで別の話題を足すと、そこで離脱が起きます。
縦型は画面が縦に長く、横方向の情報が入りません。1カットに写すものは1つに絞ります。人物なら腰から上、商品なら商品だけ。横型用に撮った素材をそのまま縦に切り出すと、被写体が画面の端で切れます。
字幕の位置にも注意が要ります。画面の下部はアプリのボタンやアカウント名が重なる場所です。上下に余白を取り、字幕は中央寄りに置く。この配慮がないと、納品後に「字幕がボタンに隠れている」という連絡が来ます。
最後の1カットは、次の行動を1つだけ
最後に入れるのは、次にとってほしい行動1つです。プロフィールを見る、保存する、サイトを開く。3つ並べると、どれも選ばれません。
ここでようやくロゴが働きます。冒頭で興味を持った人が、最後に「どこの会社か」を確かめます。順番が逆なだけで、ロゴが不要という話ではない。
1回の撮影で、複数本ぶんを確保する
縦型ショート動画の一番の難所は、撮影でも編集でもありません。本数が続かないことです。1本だけ作っても、SNSの運用は始まりません。
そこで私たちが提案するのは、1回の撮影で複数本ぶんの素材を撮る形です。わかさ生活様の求人広告は、京都版と東京版の2本を制作しました。hypex様の社員インタビューは、対談編を含む4本のシリーズです。質問番号のテロップ設計を共通にして、シリーズとしての統一感を出しました。設計を先に決めておくと、2本目以降が速く進みます。
撮影当日にやることを、順番に書きます。
- 前日までに質問リストか台本を確定する(当日に考え始めると、撮り直しが増える)
- 同じ場所・同じ服装で撮れるものを、先にまとめて撮る
- 1テーマごとに、必ず予備をもう1テイク撮る
- 話す人が複数いるなら、照明と立ち位置を固定してから順番に入れ替える
- 撮影の最後に素材を再生し、字幕を乗せる余白があるか確かめる
2番目が効きます。服装を変えると、別日に撮ったことが見る人に伝わります。同じ服で撮った素材は、あとから公開順を入れ替えても違和感が出ません。
現場でよくあるのは、社長の予定が当日にずれる事態です。登場する人を1人だけに設計していると、その日の撮影が丸ごと飛びます。社員の方にも登場してもらう構成にしておくと、予定変更に耐えられます。
続けられる体制と予算から逆算する
月に何本出すかを先に決めてください。そこから逆算すると、内製と外注の切り分けが決まります。
縦型ショート動画を単発で作るなら、実写のスタータープランが50,000円(税別)です。簡易打ち合わせ・一人体制の撮影・編集・修正2回まで含みます。既存のチラシやパンフレットのデザインを使った縦型アニメーションも、スタータープランが50,000円です。
投稿を続ける前提なら、SNS運用代行のプランがあります。スタータープランは月額50,000円(税別)で、コンテンツ制作が月4本、投稿文章のライティング、投稿作業、簡易レポート、オンライン定例会まで。投稿内容の企画から任せるスタンダードプランが100,000円、コンセプト設計と分析レポートが付くプレミアムプランが200,000円です。
修正は2回までが料金に含まれます。3回目以降は別途ご相談です。縦型は本数が多くなるぶん、1本ごとの確認に時間をかけると全体が止まります。社内の確認者を1人に決め、1本あたりの確認を1日以内にする。この2つを決めておくと、月4本のペースが保てます。
シェアサロンCOCO様の場合は、動画制作だけで終わらせませんでした。SNSの運用と予約導線の構築までを一括で設計しています。結果として、施設の登録者数が400%増加しました。1本の動画の出来より、続く仕組みのほうが効きます。
相談する
縦型ショート動画は、1本目を作る前に「月に何本、誰が出るか」を決めた会社が続いています。ここが決まっていない段階でのご相談で構いません。
「既存の横型動画を縦に使えないか」「社内で撮った素材の編集だけ頼めるか」といった内容でも大丈夫です。目的の整理から一緒に考え、構成案とお見積もりを無料でご提案します。広島市内であれば訪問、それ以外の地域はオンラインで対応しています。