サイネージ動画は、画面の仕様をもらってから作り始める
結論から書きます。デジタルサイネージに流す動画は、構成を考える前に画面側の入稿規格を手に入れてください。ファイル形式、解像度、1枠の秒数、容量の上限、音の有無。この5つが決まると、作れるものと作れないものが決まります。
順番を逆にすると、公開の直前で止まります。商業施設の枠を押さえた担当者が、30秒の動画を作ってから規格表を見る。枠は15秒だった。削って作り直す作業が、掲載日の前日に発生します。
私たちは広島で動画制作会社をやっています。2022年の設立以来、累計300本以上を制作してきました。店外のサイネージ、店内のサイネージ、スタジアムのLEDと、画面ごとに条件の違う案件を手がけています。Snap Fitness様では店外に設置するデジタルサイネージ向けのアニメーションを、TOKYO MIDTOWN HIBIYA様では店内サイネージの映像を制作しました。
この記事では、先に取り寄せる規格、視聴距離から決める文字量、ループ再生を前提にした構成、自社の画面と他社の枠の違いを書きます。
先に取り寄せる入稿規格は7項目
掲載先の管理会社、施設の広告窓口、サイネージ機器を入れた業者。このどれかが規格表を持っています。発注の前にもらってください。
| 項目 | 見るところ | 間違えたときに起きること |
|---|---|---|
| ファイル形式 | MP4か、WMVなど別形式の指定か | 再生機が読み込まず、画面が黒いまま |
| 解像度・画面比率 | 1920×1080なのか、縦型なのか | 上下左右に黒帯が出る |
| 1枠の秒数 | 15秒枠か30秒枠か、超過は可か | 途中で切られる、または作り直し |
| 容量の上限 | 何MBまでか | 入稿が弾かれる |
| 音声 | 無音か、音声トラックの有無も指定されるか | 音ありで作った構成が成立しない |
| フレームレート | 30fpsなどの指定があるか | 動きがカクつく |
| 入稿の締切 | 掲載日の何営業日前か | 枠を取ったのに初回が流せない |
実例を1つ挙げます。板橋区立中央図書館のデジタルサイネージ広告募集では、動画はMP4形式、解像度は「フルハイビジョン(1920×1080pix)」が最大、掲載時間は15秒を1枠としています。音については「サイネージは無音です。必要に応じて字幕などを表示してください」と明記されています(板橋区立図書館)。
ここで大事なのは、この数字が全国共通ではない点です。30秒を1枠とする自治体もあり、容量の上限を設ける例もあります。だから「サイネージの一般的な仕様」を調べるのではなく、流す画面の規格表を取り寄せる。これが最初の一手です。
自社で買った画面に流す場合も同じです。再生機やUSBメモリから読む方式なら、その機器のマニュアルに対応形式が書いてあります。導入した業者に1行で聞けば済みます。
文字量は、画面の前を通る距離と秒数で決まる
サイネージの動画が伝わらない原因は、ほぼ文字量です。手元で見ると読めるものが、3メートル離れると読めません。
決め方は、デザインの好みではありません。画面の前にいる人が、どれだけの距離から何秒見るか。そこから逆算します。
| 設置場所 | 見る距離 | 立ち止まるか | 尺の目安 | 1画面に置く文字 |
|---|---|---|---|---|
| 店外・路面 | 3〜10m | 歩きながら | 15秒 | 1行。店名と、何の店かだけ |
| 店内の通路 | 1〜3m | 歩きながら | 15〜30秒 | 1行＋補足1行 |
| レジ横・待合 | 1m前後 | 座って待つ | 30〜60秒 | 3行まで。順番に出す |
| エレベーター前 | 1〜2m | 1分前後待つ | 30〜60秒 | 3行まで |
| スタジアム・大型LED | 20m以上 | 一瞬 | 5〜15秒 | 文字より図と色 |
待合やエレベーター前は、人が待っている時間が長いので、説明を載せられます。路面の画面は逆です。通行人は歩いています。読む時間は実質2〜3秒しかありません。
迷ったら、作った動画をディスプレイに映して、実際の距離まで離れて見てください。パソコンの画面で確認して終わりにすると、現場で読めません。私たちは初稿の確認のときに、「離れて見た写真を1枚送ってください」とお願いすることがあります。
ナレーション前提の原稿は、そのまま使えない
無音の画面に流すなら、声で補う前提の原稿は作り直しになります。動画の企画書を他の用途から流用するときは、ここを見てください。
- 「詳しくはナレーションで」と書かれた箇所は、字幕に置き換える
- 効果音で場面転換を伝えている構成は、画面の切り替えで見せる
- 電話番号やURLは、読み上げではなく画面に出し続ける
ループで流れる前提で構成を作る
サイネージは、1本を繰り返し流します。ここがWeb動画やSNS動画と違う点です。構成の作り方も変わります。
まず、終わりと始まりがつながるようにします。最後に大きなロゴを出して暗転し、次の周で急に明るい画面が始まると、つなぎ目が目立ちます。最初と最後の明るさと色を近づけておくと、1周の切れ目が気になりません。
次に、途中から見られる前提で組み立てます。サイネージは冒頭から見てもらえません。通行人が目にするのは、たまたま流れていた3秒です。だから、要点を1回だけ出す構成は向きません。店名やロゴは、動画のどの時点を切り取っても画面のどこかに入れておく。これで、途中からでも何の広告か分かります。
同じ人が2周見る場所もあります。エレベーター前や待合がそうです。2周目で飽きさせないために、1周の中に情報を2つ以上入れておくと、見るたびに別の情報が残ります。
1本を複数の枠に作り分ける
15秒枠と30秒枠の両方を押さえる場合、別々に作ると費用が倍になります。先に30秒で作り、そこから15秒を切り出す順番にすると、素材を使い回せます。
逆の順番は難しくなります。15秒を伸ばして30秒にするには、素材を足す作業が要ります。発注の段階で「この動画は15秒版と30秒版が要る」と伝えておいてください。
自社の画面か、他社の枠か
同じサイネージ動画でも、流す場所によって決めることが変わります。
自社の店舗や事務所に置いた画面なら、規格は自分たちで決められます。差し替えも自由です。そのかわり、再生機の管理と、内容を更新し続ける担当が社内に要ります。季節の情報を入れた動画を1年流しっぱなしにすると、かえって印象を落とします。
他社の枠、つまり商業施設や自治体、交通機関の画面を買う場合は、規格も締切も先方の手順に従います。掲載料とは別に、入稿のたびに費用がかかる形もあります。契約前に、年間で何回差し替えるつもりかを決めておくと、枠の選び方が変わります。
費用の目安も書いておきます。アニメーション動画のスタータープランは50,000円(税別)で、簡易打ち合わせ、アニメーション編集、修正2回が入ります。もともと、チラシやHPを動画にして広告やサイネージで使う用途を想定したプランです。手元のパンフレットやWebサイトのデザインデータがあれば、撮影なしでこの範囲に収まることが多いです。
絵コンテを出してから作るならスタンダードプラン150,000円、オリジナルデザインから起こすならプレミアムプラン300,000円です。実写の撮影を入れる場合は、実写のスタータープランが50,000円(税別)からになります。
納期は、最短2週間が目安です。撮影を伴う実写動画は3〜4週間を見てください。他社の枠に出すなら、これに入稿の締切が加わります。掲載開始日から逆算して、1か月半前には相談しておくと余裕があります。
画面の基準が厳しい現場もあります。ヴィッセル神戸様のスタジアム向け大規模サイネージでは、プロスポーツチームの基準をクリアする品質で、ナショナルクライアントからも信頼される映像を継続的に提供しています。大型LEDは、色と輝度の出方が手元のモニターと大きく違う世界です。
相談する
サイネージの動画は、規格表が手元にない段階でご相談ください。伺うのは3つです。どの画面に流すか、1枠は何秒か、見る人は歩いているか待っているか。
規格表が未入手でも大丈夫です。掲載先のどこに聞けばよいか、確認する項目のリストをこちらでお渡しします。そのうえで、15秒版だけを作る見積もりと、30秒版と両方を作る見積もりを並べて出せます。
お持ちのチラシやパンフレットのデータがあれば、撮影なしで作れるかどうかもその場で判断できます。打ち合わせはオンラインで行います。広島市内なら訪問も承ります。ご相談は無料です。