商品紹介動画は、実物を撮れるかどうかで決まる
結論から書きます。商品紹介動画の作り方は、演出の好みではなく「その商品を実物で撮れるか」で決まります。ここを最初に判定すると、実写か図解か、費用がどのあたりに着地するかも、ほぼ同時に決まります。
ご相談で多いのが「この動画みたいな感じで」という話です。参考に挙がるのは、たいてい手に取れる大きさで、見た目が良く、動きのある商品の動画です。中の動きが見えない装置、目に見えない工程、現場に据え付けられた設備は、同じ作り方では伝わりません。
私たちは広島で動画制作会社をやっています。2022年の設立以来、累計300本以上を制作してきました。株式会社アルコム様では、ガスパージ工程を解説する商品紹介アニメーションをシリーズで制作し、イラストとモーションを担当しました。工程そのものは、カメラには写りません。
この記事では、撮り方の分かれ目、映像に焼き込まない情報、発注前にそろえる素材、掲載先ごとの切り分けを書きます。
実写か、図解アニメか、3DCGか
判断の材料は、こちらの好みではなく商品の側にあります。
| 商品の条件 | 向く作り方 | 理由 |
|---|---|---|
| 手に取れて、質感と大きさが売り | 実写 | 手触りと使う所作がそのまま映る |
| 使う手順が複数ある | 実写+テロップ | 画面の順番が手順書になる |
| 外から中の動きが見えない | 図解アニメーション | 断面と流れを描ける |
| 設置状態や使用環境が売り | 3DCG | 天候や光の条件を作って見せられる |
| 形のないサービス | アニメーション | 登場人物と流れで仕組みを示せる |
しろくま電力様のカーポートは、3DCGで雨や雪などの環境表現を含めた製品PVに仕上げました。1分38秒です。実物を屋外で撮る場合、雪の日をねらって撮影日を組むのは現実的ではありません。
形のないサービスも同じ考え方です。株式会社カーネット様のサービス説明アニメーションは1分18秒。営業担当者が商談で見せる前提で設計しました。結果として顧客の理解度が均一になり、年間100件の契約獲得を後押ししています。
手元のデータは、見積もりの前に出す
商品のカタログやパンフレットがあるなら、相談の段階で見せてください。ワウハウス株式会社様のサービス説明動画は、パンフレットの構成とデザインデータを踏襲して動画化し、短納期で仕上げました。
デザインデータが残っていれば、撮影もイラストの描き起こしも省けます。費用と納期の両方が下がる、数少ない材料です。
価格とキャンペーンは、映像に焼き込まない
商品紹介動画が1年で使えなくなる原因は、映像の古さではありません。映像の中に入れてしまった数字と期限です。
- 税別・税込の価格
- 「今だけ」「○月末まで」の期限
- 型番と現行パッケージの見た目
- キャンペーン名とそのロゴ
価格を字幕で入れた動画は、値上げをした日から使えません。それでも入れたい場合は、文字を別のレイヤーに分けて作ります。差し替えだけで済む構造なら、作り直しにはなりません。
AMHA様では、新色発売キャンペーンの商品広告を制作しました。女性ターゲットに合わせ、優しく動きのあるアニメーションを採用しています。期限のある広告は、期限表示を本編と分けて考えます。
発注前に3つ確認してください。
- 編集元のデータを保管してもらえるか
- 価格や型番の差し替えだけを頼めるか
- そのときの費用の考え方
撮影当日に足りなくなるのは、機材ではなく商品
実写で撮ると決めたら、社内で用意するものを先に洗い出します。当日いちばん困るのは、カメラではなく商品そのものです。
- 撮影用の現品(傷・指紋・シールの有無を見たもの)を2つ
- 色やサイズの展開があるなら、画面に出す分すべて
- 組み立てが必要なら、組み立てられる人の立ち会い
- 型番ラベルや注意書きを画面に写していいかの可否
- ロゴ・色の社内規定と、商品名の正式表記
- 使用シーンを撮る場所と、写り込む他社商品の扱い
現品が1つしかなく、撮っている途中で指紋や小さな傷が目立ってきて止まる。これは実際にあります。箱を開ける場面を撮るなら、未開封のものを別に1つ用意してください。
西本屋様の即湯サービス紹介アニメーションは、イラスト原画をレイヤー分離し、水しぶきや湯気の動きを再現した15秒です。素材が手元にあれば、撮影なしでも商品の動きは見せられます。
掲載先ごとに切り分ける
1本で全部をまかなう設計にすると、どこでも使われません。本編を1つ作り、置き場所に合わせて切り出す順番にします。
| 置き場所 | 尺の目安 | 音 | 役割 |
|---|---|---|---|
| 商品ページ・LP | 15〜30秒 | 音なし前提 | 何の商品かに即答する |
| 商談・営業 | 1〜2分 | 音あり | 仕組みと導入後を説明する |
| 展示会・店頭 | 15〜60秒でループ | 音なし | 通路から足を止める |
| SNS・Web広告 | 15〜30秒の縦型 | 音なし前提 | 最初の1秒で見せ切る |
LP用の制作サンプルでは、LPのデザインを踏襲したアニメーションで、15秒に情報を圧縮しました。商品ページの動画は、説明ではなく回答です。
使う人の体験をたどる構成なら、尺は要ります。コスモ石油「コミっと車検」様では、アプリ予約から点検、車検後のインタビューまでを追った体験レポート動画を全3本制作しました(株式会社カーネット様経由)。1本は2分44秒です。
修正2回を、社内確認で使い切らない
私たちの制作では、修正は2回までが料金に含まれます。3回目以降は別途ご相談です。
商品紹介動画は、関わる部署が多くなります。営業は使い方の場面を増やしたい。開発は仕様の正確さを見る。広報は表記を見る。別々に出てくると、それだけで2回が終わります。
1回目は初稿への社内確認にまとめてください。2回目は商品名の表記と数字の最終確認に残します。仕様の数値を字幕に入れるなら、開発の確認は初稿より前に済ませておくほうが安全です。
費用の目安も書きます。実写はスタータープラン50,000円(税別)から。インタビューや簡易アニメーションを足すならスタンダードプラン100,000円、複数の場所で2名体制ならプレミアムプラン250,000円です。アニメーションはスタータープラン50,000円(税別)から、御社の素材を使って作るならスタンダードプラン150,000円、完全オリジナルデザインならプレミアムプラン300,000円です。
納期は最短2週間。撮影を伴う実写動画は3〜4週間が目安です。
相談する
実写で撮るか、図解にするか。商品を見せていただければ、その場でお答えします。
初回のご相談で伺うのは3つです。商品の現物か写真、手元のカタログやデザインデータ、そして誰に見せる動画かです。この3つがそろうと、作り方と尺、費用の範囲がおおよそ決まります。
社内にデザインデータが残っているかどうかも、分かる範囲で教えてください。残っていれば、撮影なしで進む道も選べます。
打ち合わせはオンラインで行います。広島市内なら訪問も承ります。全国対応していますので、県外の工場や店舗での撮影もご相談ください(交通費は別途)。ご相談は無料です。