会社紹介動画は、何年使うかを決めてから構成を組む
結論から書きます。会社紹介動画の構成は、尺や型ではなく「何年使うか」で決まります。3年使うなら、3年で変わるものを本編に入れない。この一点で、作り直しの出費が消えます。
ご相談で多いのが「よくある構成でいいので一式お願いしたい」という話です。気持ちは分かります。ただ、よそと同じ型で作ると、1年で使えなくなることがあります。人が辞め、拠点が増え、主力商品が入れ替わるからです。
私たちは広島で動画制作会社をやっています。2022年の設立以来、累計300本以上を制作してきました。株式会社シンコー様では、船舶用ポンプ・タービンの技術を図解するアニメーションで企業紹介動画を制作しました。構成・絵コンテ・イラスト・アニメーション・編集を一括で担当し、4分58秒に仕上げています。
この記事では、用途の切り分け、寿命を縮める要素、社内の承認を通す順番、撮影なしで作る選択肢を書きます。
用途を1本に詰めると、どこにも使われない
会社紹介動画が使われなくなる原因は、品質ではありません。1本に用途を詰め込んだことです。
見る人が違えば、最初に知りたいことも違います。
| 用途 | 見る人 | 最初に知りたいこと | 主な置き場所 |
|---|---|---|---|
| 採用 | 求職者 | 働く人と一日の流れ | 採用サイト、説明会 |
| 営業 | 商談相手 | 何を解決してくれるか | 商談、サービスページ |
| 取引先・金融機関 | 会社を審査する人 | 何をどれだけ作れるか | 会社案内、来社時 |
| 展示会・店頭 | 通りかかる人 | 音なしで何の会社か | ブース、サイネージ |
4つを全部入れると、8分を超えます。そして社内の確認で「長い」と言われ、公開されないまま終わります。私たちが実際に見てきた止まり方です。
順番は逆にしてください。まず本編を1つの用途に絞ります。残りは本編の素材から切り出します。撮影と編集を1回で済ませて、出口だけを増やす考え方です。
1本目で多いのは、営業と取引先を兼ねた2分前後の会社案内です。採用を1本目にするなら、会社紹介ではなく働く人の動画にしたほうが使われます。
寿命を縮める要素は、本編から外す
「3年使う」と決めたら、3年で変わるものを洗い出します。本編に焼き込むのではなく、外側に置きます。
| 寿命を縮める要素 | 代わりの見せ方 |
|---|---|
| 社員の氏名を入れた字幕 | 役職だけにする。手元や後ろ姿のカットを増やす |
| 従業員数・拠点数・売上 | 本編には入れず、動画の説明欄や会社案内の紙に書く |
| 主力商品の型番とパッケージ | 使われ方や製造工程を見せる |
| 「創業○年」「今年から」 | 時期に依存しない言い方に直す |
| 社屋の看板とロゴ | 差し替えられるよう、別のレイヤーで重ねる |
数字を入れたくなる気持ちは、私たちも分かります。ただ、従業員数を字幕で入れると、採用が進んだ時点で古い動画になります。説明欄に書いておけば、いつでも直せます。
もう一つ、発注前に確認してほしいことがあります。1年後に自分たちで直せるかどうかです。
- 編集元のデータを保管してもらえるか
- 字幕や数字の差し替えだけを頼めるか
- そのときの費用の考え方
アニメーションで作るときは、文字と数字を別のレイヤーに分けておきます。シンコー様の図解アニメーションもこの作りです。差し替えが利く構造にしておくと、数年後の直しが撮り直しになりません。
社内の承認は、撮影前に1回通す
初稿を出してから役員の指摘が入る。これが一番お金のかかる順番です。
よくあるのが「理念を先に出してほしい」という差し戻しです。構成の入れ替えは、編集の修正では吸収できません。撮った素材そのものが足りなくなります。
そこで私たちは、構成案の段階で決裁者に見てもらうようお願いしています。そのとき1行だけ書き添えます。「この動画は誰に見せるか」です。この1行があると、理念を増やす議論が止まります。
撮影日も早めに押さえてください。撮影当日に社長の予定が急に変わる。これは珍しくありません。社長の出演を予定するなら、代わりの日と、出演なしでも成立する構成を先に用意しておきます。
修正2回を、社内確認で使い切らない
私たちの制作では、修正は2回までが料金に含まれます。3回目以降は別途ご相談です。
1回目は初稿への社内確認にあてます。担当者と決裁者の意見をまとめて、一度で出してください。2回目は字幕の文言や社名表記の最終確認に残します。
部署ごとに別々に出すと、それだけで2回が終わります。そのあと社長から構成変更が来ると、追加のご相談になります。
撮影ありか、アニメーションか
迷ったときの分かれ目は単純です。働く人と現場を見せたいなら実写。仕組みや技術、数字の説明が中心ならアニメーションです。
手元にパンフレットやHPのデザインデータがあるなら、アニメーションのほうが早く仕上がります。ワウハウス株式会社様のサービス説明動画は、パンフレットの構成とデザインデータを踏襲して動画化し、短納期で仕上げました。
費用の目安も書きます。実写はスタータープラン50,000円(税別)からで、簡易打ち合わせ・一人体制の撮影・編集・修正2回が含まれます。インタビューを入れるならスタンダードプラン100,000円、複数の場所で2名体制で撮るならプレミアムプラン250,000円です。
アニメーションはスタータープラン50,000円(税別)から。御社の素材を使って作るならスタンダードプラン150,000円です。完全オリジナルデザインならプレミアムプラン300,000円で、ナレーション録りまで含みます。
1本の素材から、出口を増やす
本編ができたら、置き場所に合わせて切り出します。
- 商談や会社案内で使う2分前後の本編
- SNSと採用サイト用の縦型。hypex様では、質問番号のテロップ設計で統一感を出した縦型の社員インタビューを4本制作しました
- 店頭や展示会のサイネージ用。音を消しても伝わる字幕にします。Snap Fitness様では店外設置のサイネージ向けアニメーションを制作しました
ロゴや色の使い方に社内規定があるなら、最初に渡してください。ヴィッセル神戸様のスタジアム向けLEDサイネージでは、スポンサー企業のイメージを損なわない厳密なブランド規定を守りながらモーションを実装しました。規定は制約ではなく、作り直しを防ぐ材料です。
相談する
「何年使うか」を決める段階から、お手伝いします。
初回のご相談では、動画を見せたい相手と、その人が最初に知りたいことを伺います。あわせて、社内で誰の承認が必要かも聞きます。この2つで、1本目の用途と尺はおおよそ決まります。
手元のパンフレットや会社案内があれば、それも見せてください。撮影なしで作れる範囲が、その場で分かります。
打ち合わせはオンラインで行います。広島市内なら訪問も承ります。全国対応していますので、県外の本社や工場での撮影もご相談ください。ご相談は無料です。