動画の尺の決め方|納品した10本の実際の長さと、長くなったときに削る順番

尺は「秒数の相場」ではなく、見る人がその場に何分いられるかで決まる

結論から書きます。動画の尺は、秒数の相場で決めるものではありません。その動画を見る人が、見る場所に何分いられるか。これで決まります。

「動画は3分がいい」という話はよく見かけます。ただ、展示会のブースの前を歩く人に3分は長すぎます。面談の前に会社を調べている学生には、3分でも足りません。同じ3分でも、置く場所で意味が変わります。

私たちは広島で動画制作会社をやっています。2022年の設立以来、累計300本以上を制作してきました。打ち合わせで「何分くらいが普通ですか」と聞かれることは多いです。ただ、その質問にその場で答えると、ほぼ外します。先に聞くのは、誰がどこでそれを見るかです。

この記事では、実際に納品した10本の尺、尺を決める3つの質問、尺が伸びると発注側に増える作業、長くなったときに削る順番を書きます。

私たちが納品した10本の尺

相場の話をする前に、手元の実例を出します。公開している制作実績のうち、尺を記載している10本です。

15秒から7分53秒まで、30倍以上の幅があります。並べると、ある線が見えてきます。

短いほうに集まっているのは、見る人が探していない動画です。広告とサイネージとSNS。指を止めただけの人、通りがかった人が相手です。長いほうに集まっているのは、見る人が自分で再生ボタンを押した動画です。社員インタビューと利用者インタビュー。知りたくて開いた人が相手です。

同じ「紹介動画」でも、西本屋様の15秒とシンコー様の4分58秒は役割が違います。前者はイラスト原画を活かし、サービスの中身を1つ伝える動画です。後者は船舶用ポンプ・タービンの技術を図解で解説し、初対面の相手に理解してもらう動画です。

尺を決める3つの質問

尺を決めるときに、私たちが打ち合わせで聞いているのは3つです。

1. 見る人は、その動画を探して来たか

これがいちばん効きます。探して来た人は待ちます。探していない人は待ちません。

採用ページの社員インタビューは、応募を考えている人が自分で開きます。日本ガイシ様の社員インタビュー動画は7分53秒ですが、これは「この会社で働く人の話を聞きたい」と思って再生する人向けの長さです。

一方、SNSのタイムラインを流れていく動画は、探されていません。トライドリーム様のMeta広告用の縦型動画は24秒です。

2. 見ている間、その人はどこにいるか

立っているか、座っているか。これで上限が変わります。

立っている人向けの動画を長く作ると、最後まで見られません。座っている人向けの動画を短く作ると、聞きたいことが入っていない動画になります。

媒体の投稿上限と、実際に見られる尺は別物です。たとえばYouTubeショートはマルチセグメントカメラで最大3分までの動画を作れると公式ヘルプに書かれています(出典: YouTubeヘルプ)。上限が3分だから3分作る、という決め方はしません。上限は器の大きさで、中身の量は別に決めます。

3. 1本に入れるメッセージはいくつか

尺が決まらない案件には、だいたい共通点があります。入れたいことが多いのです。

打ち合わせで構成案を広げると、「事業所の紹介も」「代表の言葉も入れたい」と増えていきます。各要素が30秒ずつでも、5つ入れれば2分半です。導入と締めを足せば3分を超えます。

メッセージの数は、尺の制約より先に決めてください。1本に1つが基本です。2つ以上あるなら、尺を伸ばす前に本数を分ける話をします。

尺が伸びると、発注側の作業が増える

尺の話を制作費だけで考えると、判断を外します。伸びた分の作業は、私たちの側だけに乗るわけではありません。

いちばん負担になるのは最後の行です。尺が伸びるほど、1本の動画が触れる範囲が広がります。事業所を全部出すと、全事業所の確認が必要になります。初稿を見る人が増えると、意見も増えます。

修正は2回までが料金に含まれ、3回目以降は別途ご相談になります。この2回は、確認する人が多い動画ほど早く消えます。長い動画を作るなら、社内の意見をまとめる段取りを先に組んでください。

ナレーション原稿の長さは、文字数の相場で測らないほうが確実です。読む人の速さが違うからです。私たちが勧めているのは、原稿を声に出して読み、時計で計る方法です。目標の尺を超えたら、文字を削るのではなく文の数を減らします。

料金の話も付け足しておきます。私たちの実写プランは、スタータープラン50,000円(税別)、スタンダードプラン100,000円、プレミアムプラン250,000円の3段で、分かれ目は撮影の体制と工程です。項目に尺はありません。ただし見積もりは目的と尺の両方で動きます。納期は最短2週間、撮影を伴う実写動画は3〜4週間が目安です。

長くなったときに削る順番

構成案が目標の尺を超えたとき、どこから削るか。私たちは上から順に見ています。

1. 会社概要と沿革。設立年や拠点の数は、見る人がその動画で知りたいことではありません。会社情報はWebサイトに置けます
2. 声とテロップで同じことを言っている箇所。耳と目で同じ文章を追わせると、どちらも頭に残りません
3. 網羅のための列挙。サービスを全部並べた部分は、代表の1つに絞ります
4. 冒頭のロゴとタイトル。ここで5秒使うと、探していない人は離れます
5. 本当に伝えたい1つ以外のメッセージ

4番まで削ってまだ超えているなら、5番の話になります。ここで「どれも削れない」となったら、削るのではなく分ける段階です。

削れないときは、分ける

1本を2本にする判断は、次のどれかに当たるときです。

• 見る人が違う(求職者向けと取引先向けが同じ動画に入っている)
• 使う場所が違う(Webサイトに置く版と、商談で再生する版)
• 更新の頻度が違う(毎年変わる数字と、何年も変わらない理念)

3つ目を見落とすと、動画の寿命が縮みます。今年の売上目標を入れた動画は、来年には使えません。変わるものと変わらないものを分けて別の動画にすると、片方だけ作り直せます。

分けると費用が倍になるとは限りません。素材が共通なら、1回の撮影から複数本を出せます。コスモ石油「コミっと車検」様の体験レポート動画では、アプリでの予約から点検、車検後のインタビューまでを1つの流れで追い、全3本を制作しました。

縦型と横型の両方が必要なときも、構成の段階で言っていただくほうが安く済みます。撮り方が変わるからです。

相談する

尺が決まらない、という段階でご相談いただくのがいちばん早いです。伺うのは2つです。その動画を何に使うか、見る人がどこでそれを見るか。

この2つが決まれば、尺の範囲は絞れます。そのうえで構成案とお見積もりをお出しします。「3分で」とご指定いただいた案件で、話を聞いた結果40秒の広告動画と2分の説明動画の2本に組み替えたこともあります。目的を整理する段階からお手伝いします。

打ち合わせはオンラインで行います。広島市内なら訪問も承ります。全国対応していますので、県外の拠点の動画もご相談ください。ご相談は無料です。