発注側が書くのは台本ではなく、材料まででいい
動画の台本を、発注する側が全部書く必要はありません。書くのは材料までです。
材料とは、伝えたいことの箇条書きと、絶対に外せない一文。この2つがあれば、構成は制作会社が組めます。逆に、材料なしで台本を丸ごと任せると、出てきた原稿を直す往復で時間が溶けます。
私たちは広島で動画制作会社を営んでいます。2022年の設立以来、累計300本以上を作ってきました。台本を一字一句書いて持ってこられるお客様もいますし、口頭の説明だけで始まる案件もあります。どちらも最後は形になります。ただ、速く済むのは前者でも後者でもなく、材料だけが整っている状態です。
「台本の書き方」を調べると、冒頭のフックから始めて行動喚起で終わる型の説明が並びます。あれは自分で撮って自分で編集する人に向けた話です。制作会社に頼む前提なら、先に決めるのは型ではありません。どこまでを自分が書き、どこからを相手に渡すかの線です。
「台本」と呼ばれているものは、4種類ある
打ち合わせで台本という言葉が指すものは、人によってずれます。この行き違いが、修正の往復を増やします。
私たちが使い分けているのは次の4つです。
| 書類 | 書いてあること | 主に決める人 | この段階で直すと |
|---|---|---|---|
| 企画書 | 目的・相手・使う場所・全体の方向 | 発注側 | 作り直しが出ない |
| 構成案 | 場面の順番と、各場面で伝えること | 制作会社(材料は発注側) | 並べ替えで済む |
| 構成台本 | 場面ごとの画・ナレーション原稿・字幕 | 制作会社 | 原稿の書き直しで済む |
| 絵コンテ | 一画面ずつの絵とカット割り | 制作会社 | 絵の描き直しが出る |
発注側が責任を持つのは、いちばん上の企画書だけです。残りは制作会社が作り、発注側は中身を確認する側に回ります。
注意したいのは絵コンテです。アニメーション動画では、絵コンテが工程として入るかどうかがプランで分かれます。私たちのアニメーションでいうと、絵コンテ提案が入るのはスタンダードプラン(150,000円・税別)からです。スタータープラン(50,000円・税別)は簡易打ち合わせとアニメーション編集で組んでいるので、絵を見ながら細かく詰める進め方は想定していません。完成形を事前に絵で確かめたいなら、プランを選ぶ段階で決まる話になります。
実写も構造は同じです。撮る前に段取りを詰める工程は、プレミアムプラン(250,000円・税別)の事前インタビューとロケハンに入っています。スタータープラン(50,000円・税別)は簡易打ち合わせと一人体制の撮影なので、台本は短くなり、現場で決める部分が増えます。どちらが良いという話ではなく、台本に割ける時間がプランで変わる、という理解で構いません。
直す手間は、段階が進むほど跳ね上がる
台本に時間をかける理由はひとつです。あとで直すときの手間が、段階ごとに大きく変わります。
| 直すタイミング | 直せる範囲 | 必要になる作業 |
|---|---|---|
| 構成案・台本の段階 | 全部 | 文章を書き替える |
| 撮影の直後 | 撮れている素材の中だけ | 編集で組み替える |
| 編集が終わったあと | 字幕・テロップ・音 | 撮り直しが要る場合がある |
「社長が話す内容を変えたい」という要望が編集後に出たとします。実写なら撮り直しです。日程の再調整から始まります。同じ要望が台本の段階なら、原稿の数行を書き替えて終わります。
私たちは修正を2回まで料金に含めています。3回目以降は別途ご相談という形です。この2回をどこで使うかで、手元に残る動画が変わります。おすすめは、台本の段階で社内の意見を出し切って、修正の回数は編集後の細かい調整に残す進め方です。実際には逆の順番で進む案件がよくあります。台本をさっと通して、編集後に根本的な指摘が出る。この形がいちばん苦しくなります。
台本を社内に回すとき、聞き方にも工夫がいります。「これでいいですか」と聞くと、たいてい「いいと思います」が返ってきます。文章としては読めてしまうからです。私たちがお願いしているのは、次の2つを聞くことです。
- この順番で聞いて、知らない人に話が通じるか
- 言い過ぎている箇所、事実と違う箇所はないか
決裁者が映像の完成形を想像しにくいのは普通です。想像を求めるより、文章として破綻していないかだけを見てもらうほうが、答えが返ってきます。
実写の台本は質問、アニメーションの台本は画面の文字
同じ台本でも、実写とアニメーションでは中身が違います。ここを分けないと、書いても現場で使えません。
実写は、話す内容ではなく聞く質問を書く
インタビューで、話してほしい内容をそのまま原稿にして渡すと、当日に止まります。暗記できず、読み上げると硬くなるためです。
書くのは質問です。本番で何を聞くかを順番に並べておく。答えは本人の言葉のままで構いません。hypex様の社員インタビュー動画シリーズでは、質問番号のテロップ設計でシリーズ全体の統一感を出しました。質問が決まっていれば、複数本を同じ型で作れます。
撮影当日に台本が崩れる場面は、必ずあります。出演予定だった方の予定が急に変わる。これはよく起きます。だから私たちは、質問リストに優先順位を付けておくようお願いしています。上から3つだけ答えてもらえば1本になる、という並びにしておく。残りは余裕があれば撮る。この備えがあると、現場で慌てずに済みます。
アニメーションは、画面に出す文字を先に確定させる
アニメーションの台本で最初に決めるのは、画面に出る文字です。ナレーションより先に決めます。
理由は単純で、文字はあとから変えると作業が増えるからです。レイアウトの中に収まる文字数が決まっているため、1文字増えるだけで組み直しが出ます。社名の表記、サービス名に付く記号、正式な肩書。これらは台本の段階で確定させてください。
株式会社カーネット様のサービス説明アニメーションは1分18秒の尺です。営業担当者が商談で毎回使う前提で作りました。この動画が入ってから顧客の理解度が均一化し、年間100件の契約獲得を側面から後押ししています。短い尺に情報を入れる動画では、どの言葉を残すかの判断そのものが台本の仕事になります。
尺は、原稿を声に出して測る
ナレーションの文字数は、自分で検算できます。目安表は要りません。
書いた原稿を普通の速さで声に出して、ストップウォッチで測る。これだけです。想定より長いなら削ります。削る順番は、修飾語、次に補足の一文、最後に項目そのもの。
ここで多いのが、尺を伸ばす方向に話が進むことです。入れたい項目が5つあって、どれも削れない。その場合は、本数を分けるほうが結果が良くなります。コスモ石油「コミっと車検」様の体験レポート動画は、アプリ予約から点検、車検後のインタビューまでを追って全3本の構成にしました。1本に詰め込まず分けると、見る側も目的の場面にたどり着けます。
逆に、尺が短くて困ることはほとんどありません。短い動画が見られずに終わる例を、私たちはあまり見ていません。長い動画が途中で閉じられる例は、何度も見ています。
相談する
台本を書いてから相談する必要はありません。箇条書きのメモだけで十分です。
初回のヒアリングでは、伝えたいことを並べ直すところから始めます。目的が複数あるときは、1本に入れるものと次の機会に回すものを分けます。その整理が終わってから、構成案をお出しします。
打ち合わせはオンラインで行います。広島市内なら訪問も承ります。ご相談は無料です。手元にある資料と、動画をどこで見せたいかだけ、お聞かせください。