BGMは曲から選ばない。どこで流すかを決めてから選ぶ
「この曲みたいな雰囲気にしてください」。打ち合わせでよく出る要望です。参考になる曲を挙げてもらうのは助かります。ただ、その前に決めることがあります。
その動画をどこで流すか、です。
音源に付いている許諾は、曲ごとではなく使い方ごとに決まっています。YouTubeで公開するのと、展示会のブースで流すのと、テレビCMで流すのは、別の使い方です。同じ曲でも、使える範囲が変わります。
順番を逆にすると後で詰まります。編集が終わったあとに「このままブースでも流したい」と言われる場面があります。差し替え自体は短時間で終わります。ただ、確認と社内承認をもう一度回すぶん、公開が後ろにずれます。
決める順番は、使う場所が先。曲は後です。
曲には権利が2つ重なっている
音楽には、大きく2つの権利があります。ここを分けて見ると、使えるものと使えないものの線がはっきりします。
ひとつは、メロディと歌詞そのものの権利です。作詞家・作曲家の権利で、日本ではJASRACなどの管理団体が窓口になっている曲が多いです。
もうひとつは、録音された音そのものの権利です。演奏した人と、その音を最初に録音したレコード会社などが持ちます。原盤権と呼ばれます。
好きなアーティストの曲を使いたい、という相談は定期的にあります。お断りする理由はここです。2つの権利を別々にクリアしないと使えません。片方だけでは足りません。
「YouTubeならJASRACと契約しているから大丈夫」の誤解
JASRACは、YouTubeやTikTok、ニコニコ動画など50以上のサービスと利用許諾契約を結んでいます。これらのサイトにアップロードする場合、利用者が個別にJASRACへ手続きをしなくてもJASRAC管理楽曲を使える、と案内されています(JASRAC「動画投稿(UGC)サイトでのJASRAC管理楽曲のご利用について」 https://www.jasrac.or.jp/info/network/ugc.html )。
ここで誤解が起きます。この契約が及ぶのは、先ほどの1つ目、メロディと歌詞のほうです。市販CDや配信の音源をそのまま貼る行為は、2つ目の原盤の権利の話で、別に許諾が要ります。
音楽のサブスクも同じです。あれは個人が聴くための契約で、企業の動画に音を載せる許諾は含まれていません。
市販の曲は企業の動画には使わない。ここを前提にすると、選択肢の整理が早くなります。
音源サイトの規約は、4か所だけ読む
実際に使うのは、商用利用を前提に作られた音源です。無料で配布しているサイトと、月額・年額で使い放題にする定額サービスがあります。
どちらも、規約を全部読む必要はありません。見るのは4か所です。
| 確認する項目 | 何を見るか | 引っかかると起きること |
|---|---|---|
| 商用利用の定義 | 広告収益のつく動画、広告出稿が「商用」に入るか | 公開した時点で規約違反になる |
| 使える場所 | Web以外(展示会・店頭・社内上映)が含まれるか | 使い回しの段階で止まる |
| クレジット表記 | 必要か、どこに書くか | 表記漏れで許諾の範囲を外れる |
| 契約が切れた後 | 解約後も公開中の動画を残せるか | 解約した月に動画を下ろすことになる |
4つ目を見落とす方が多いです。定額サービスには、解約後も公開中の動画を残せる形と、残せない形があります。後者だと、更新をやめた月に過去の動画まで巻き込まれます。
YouTubeのオーディオライブラリも選択肢に入ります。YouTubeは、オーディオライブラリの音楽と効果音についてのみ著作権上の問題がないと把握している、と明記しています。クリエイティブ・コモンズのライセンスが付いた曲は、動画の説明欄にアーティスト名を書くことが必須です(YouTubeヘルプ「オーディオ ライブラリの音楽と効果音を使用する」 https://support.google.com/youtube/answer/3376882 )。
ただし、そこで案内されているのはYouTube上での利用です。同じ曲を展示会のブースで流してよいかは、別に確かめる必要があります。
音源にいくらかけるか
音源の費用は、動画1本の制作費に対してごく小さい部分です。実写動画のスタータープラン(50,000円・税別)で作る店舗紹介でも、音の調達費が見積もりを左右する場面はありません。
規約の曖昧な無料素材を選ぶ理由は、金額の面からはありません。公開した動画を下ろすときの損のほうが大きいです。
使う場所が増えると、確認はやり直しになる
動画は、作ったときの想定より長く、広く使われます。YouTubeに上げた会社紹介を、翌年の展示会で流す。採用説明会でも流す。よくある流れです。
そのたびに音源の許諾を見直します。場所ごとに何が変わるかを整理しました。
| 流す場所 | 音の扱い | 追加で確認すること |
|---|---|---|
| YouTube・SNS | 音ありが前提 | サイト側の契約範囲、自動検出の申し立て |
| 自社サイト・LP | 自動再生は音なし | Web掲載が許諾に含まれるか |
| 展示会ブース・店頭サイネージ | 音を出せない場所が多い | Web以外の上映が許諾に含まれるか |
| 商談・営業の場 | 相手の端末や会議室で再生 | 社外への提示が許諾に含まれるか |
| テレビCM・交通広告 | 専用の許諾が要る | ほぼ個別契約。早い段階で相談する |
| 社内研修・社内イベント | 音あり | 社内限定の上映が別扱いになる規約がある |
3行目は実務でいちばん効きます。展示会や店頭のサイネージは、そもそも音を出せない環境が多いです。TOKYO MIDTOWN HIBIYA様の店内サイネージや、ヴィッセル神戸様のスタジアム向けLED映像のように、音ではなく映像と文字で伝える設計が要ります。
音を出せない場所で使う見込みがあるなら、字幕とテロップだけで意味が通る構成にしておいてください。BGMの権利の悩みは、そこで半分が消えます。
申し立てが来たときの順序
YouTubeには、アップロードされた動画を自動で照合する仕組みがあります。申し立てを受けると、動画がブロックされる、広告が表示されて収益が権利者と分けられる、視聴の統計だけが記録される、のいずれかの扱いになります。この申し立ては、著作権侵害の警告(ストライク)とは別のものです。警告が付くのは、権利者から有効な削除要請が出された場合です(YouTubeヘルプ「Content ID の申し立てについて」 https://support.google.com/youtube/answer/6013276 )。
申し立てが届いても、すぐに動画を消さないでください。進め方はこうです。
- 使った音源のライセンス証明とダウンロード履歴を出す
- 規約上、その使い方が認められているかを読み直す
- 認められているなら、サイトの案内に従って異議を申し立てる
- 認められていないなら、音を差し替えて公開し直す
1番ができるかどうかで、その後が決まります。証明が手元にない状態では2番から先に進めません。納品時に何を受け取っておくかを、先に決めておく理由がここにあります。
発注前に、制作会社へ確認する5か所
ここまでの話は、ほとんどが発注時の一言で片付きます。見積もりの段階で、次の5つを聞いてください。
- BGMと効果音はどこから調達するか。サイト名を教えてほしい
- その許諾に、Web以外での上映(展示会・店頭・社内イベント)は含まれるか
- 納品時に、音源のライセンス証明をデータで渡してもらえるか
- 後で音だけ差し替えたい場合、どこまでやり直しになるか
- 使った音源の名前を、納品物の一覧に残してもらえるか
2番は、使う予定がまだ無くても聞いてください。後から足すより、最初から含まれている許諾を選ぶほうが安く済みます。
3番と5番は、3年後に効きます。納品物の一覧に音源名とライセンスが残っていれば、担当者が替わっても何を使ったのかが追えます。
4番は修正の扱いとも関わります。修正は2回までが料金に含まれます。3回目以降は別途ご相談です。公開後に音を差し替える作業は、この2回の修正とは別の扱いになります。使う場所を広めに申告しておくほうが、結果として手戻りが減ります。
相談する
まだ曲を決めていない段階でのご相談で構いません。むしろ、どこで流すかが固まる前のほうが整理しやすいです。
社内で動画をどこまで使い回したいのか、展示会や店頭で流す予定があるのか。この2つを伺えれば、音の選び方はその場で絞り込めます。構成案とお見積もりは無料でご提案します。広島市内であれば訪問、それ以外の地域はオンラインで対応しています。