工程の数は、手元のデザインデータで決まる
結論から書きます。アニメーション動画の制作工程に、決まった数はありません。手元に使えるデザインデータがあるかどうかで、工程は減りも増えもします。
「アニメーションの流れを教えてください」と聞かれたとき、私たちはまず聞き返します。パンフレットかホームページの元データはありますか、です。この答えで、提案する工程が変わります。
私たちは広島で動画制作会社をやっています。2022年の設立以来、累計300本以上を制作してきました。アニメーションは、工程の増減がそのまま見積もりに出ます。
出発点は3つに分かれます。
- 既存のデザインをそのまま動かす。ロゴ・図・写真がそろっている場合
- 既存の素材に、足りない図だけを作り足す
- デザインをゼロから作る。社内に使える素材がない場合
この3つが、そのままプランの差になっています。スタータープラン50,000円(税別)は簡易打ち合わせとアニメーション編集、修正2回です。スタンダードプラン150,000円には絵コンテ提案が加わります。プレミアムプラン300,000円は、ラフコンテ提案・オリジナルデザイン作成・絵コンテ提案・ナレーション録りまで含みます。
金額の差は映像の長さではなく、工程の数です。ここを取り違えると、見積もりがただ高く見えます。
6つの工程と、各段階で発注側が出すもの
工程表を見るときは、作業の名前ではなく「自分たちが何を出す番か」を見てください。
| 工程 | 制作会社がやること | 発注側が出すもの | 過ぎると直しにくいこと |
|---|---|---|---|
| 1 ヒアリング・企画 | 目的と使う場所を聞き、構成の方向を決める | 動画を見せたい相手、再生する場所、公開日 | 動画の目的そのもの |
| 2 ラフコンテ | 話の順番と大まかな画面を紙で見せる | 伝える順番の承認、入れたい要素の追加 | 全体の構成と尺 |
| 3 デザイン作成 | 色・書体・図のトーンを決めて絵にする | ロゴデータ、ブランドの色指定、参考にしたい見た目 | 画面全体の雰囲気 |
| 4 絵コンテ | 画面ごとの文字と動きを確定させる | 文字原稿の最終版、数字と固有名詞の確認 | 画面の数、文字の量 |
| 5 アニメーション編集 | 絵に動きを付け、初稿を出す | 初稿を見ての修正指示 | 動きの大きな作り替え |
| 6 音入れ・納品 | ナレーション、BGM、効果音を乗せて書き出す | 読み方の指定、納品形式の指定 | ナレーションの文言 |
実写との大きな違いは、2と4に発注側の承認が2回入ることです。撮影がない分、紙の段階で決めることが増えます。
株式会社シンコー様の企業紹介動画は4分58秒の横型で、船舶用ポンプ・タービンの技術をアイソメトリックの図解アニメーションで解説しました。構成・絵コンテ・イラスト・アニメーション・編集を一括で担当しています。この尺になると、4の絵コンテが固まっているかどうかで後半の進みが変わります。
後戻りの分かれ目は、絵コンテの承認
工程の中で一番重い承認が、4の絵コンテです。ここを過ぎると、直せる範囲がはっきり狭くなります。
絵コンテは、画面ごとに「何が映って、どの文字が出て、何秒か」を決めた設計図です。承認後の編集作業は、この設計図どおりに絵を動かす作業になります。設計図を変えると、動かし終えた絵を作り直すことになります。
承認後でも直せるもの
- 文字の誤字、数字や社名の表記
- テロップの色や大きさの微調整
- BGMの差し替え
- 全体の速さを少し詰める
承認後は作り直しに近いもの
- 画面の順番を入れ替える
- 1画面を2画面に分ける
- 図そのものを別の図に差し替える
- 尺を30秒から60秒に伸ばす
ここでよくあるのが、絵コンテを担当者だけで承認してしまう場面です。初稿が出てから社長が初めて見て、「そもそも話す順番が違う」と言われます。この時点では2の構成に戻る指摘なので、直しの範囲が大きくなります。
防ぎ方は単純です。絵コンテを承認する前に、決裁者を含む全員に一度回してください。紙かPDFなので、回すのに1日もかかりません。私たちは絵コンテをお送りするとき、社内で何人が見るかを先に伺っています。
素材の渡し方で、工程が1つ減る
3のデザイン作成は、素材がそろっていれば丸ごと要らなくなる工程です。そのため、何を渡せるかを早めに確認する価値があります。
発注前に探してみてほしいデータを挙げます。
- ロゴの元データ。拡大しても粗くならない形式のもの。Wordに貼ってある画像は使えない場合が多い
- コーポレートカラーの指定。色の番号が分かる資料があれば一緒に
- パンフレットやチラシの制作データ。印刷会社やデザイナーが持っている場合があるので、依頼先に聞いてみる
- 商品写真の元データ。Webサイトから保存した画像ではなく、撮影したときのもの
- 指定の書体があればその名前。会社で購入しているフォントかどうかも
- 他社に作ってもらった図やイラスト。二次利用してよい契約かを確認
最後の1行を飛ばす会社が多いです。他社が描いたイラストを動かす場合、使ってよい範囲が契約で決まっています。確認しないまま進めると、納品後に使えなくなります。
西本屋様の即湯サービス紹介アニメーションは15秒の横型で、イラスト原画をレイヤー分離し、水しぶきや湯気の動きを再現しました。手元に原画があると、こうした作り方が選べます。
修正2回を、どの段階で使うか
修正は2回までが料金に含まれ、3回目以降は別途ご相談という形にしています。アニメーションは工程が紙から始まるので、この2回の使いどころを先に決めておくと後半が楽になります。
私たちが勧めているのは、次の配り方です。
- 1回目は初稿が出た直後。文言の誤り、数字、動きの速さをまとめて1回で出す
- 2回目は直った箇所の確認と、音のバランスの調整
1回目を小出しにすると、2回目を確認に使えなくなります。初稿を見た当日に慌てて送らず、社内で見る人全員に回してから、1通にまとめて送ってください。
修正指示の書き方も決めておくと早く終わります。「0:12 の『月額5万円〜』を『月額50,000円〜』に」のように、時間と、直す前と後をセットで書く形です。「ここの雰囲気を明るく」だけだと、こちらが推測して直すので往復が1回増えます。
納期は最短2週間が目安です。撮影を伴わないアニメーションは、この期間に収まる案件が多くあります。ただし絵コンテの承認が社内で止まると、その日数がそのまま後ろにずれます。社内の確認に何日かかるかを、発注の段階で数えておいてください。
株式会社カーネット様のサービス説明アニメーションは1分18秒の横型です。複雑なシステムが口頭や紙の資料では伝わりにくいという課題に対し、営業担当者が商談で使える動画を制作しました。顧客の理解度が均一になり、年間100件の契約獲得を後押ししています。使う場面が決まっている動画ほど、絵コンテの段階で判断が早く進みます。
相談する
アニメーションの工程は、お持ちの素材を見せていただくのが一番早く決まります。
初回のご相談では、パンフレットやホームページのデータが手元にあるかを伺います。そのうえで、デザインを作る工程が必要かどうかをお伝えします。工程が減れば、その分だけ納期も金額も変わります。素材が何もない段階でのご相談も歓迎しています。
打ち合わせはオンラインで行います。広島市内なら訪問も承ります。全国対応していますので、県外からでもご相談ください。ご相談は無料です。